Anonimni moskovski brand Irma: Osnovno rublje za sve
U RUBRICI "NOVA OZNAKA" predstavljamo mlade dizajnere i kažemo im gdje i zašto bi trebali kupiti njihove stvari.
Pronalaženje pravog rublja u Rusiji još je jedan test; osobito teško za djevojke s velikim grudima. Kao što su priznali osnivači mlade marke Irma, potaknuli su ih da stvore brand prema stanju na tržištu rublja: "Marke koje predstavljaju tzv. Ugodan segment su malo. Međutim, potražnja za udobnim, povremenim i besplatnim donjim rubljem je očita." Irma počinje s XS-XL dimenzionalnom mrežom: "Ovo nije vijest u kontekstu globalnog trenda, već korak u Rusiji. Provjerili su: većina brandova nudi M kao maksimum, a djevojke s obrascima idu za svojim veličinama u podrumima."
Kao što kažu tvorci, Irma govori o udobnosti, kvaliteti i eleganciji; nema elaboriranih detalja, neudobnih traka ili sintetičke čipke u njihovim vladarima. Dok Irma može kupiti osnovne modele koje djevojke namjeravaju stalno objavljivati. Paralelno s glavnim asortimanom bit će i mini zbirki - primjerice, iz mreže. Svi materijali su naručeni iz istočnoeuropskih skladišta, a dizajner i proizvodnja su u Kijevu. U stalnom timu postoje dvije osobe: prva je odgovorna za prikupljanje i proizvodnju, a druga je za prodaju i promociju.
Cijene su ključno pitanje za marku: "Željeli smo brend učiniti dostupnim širokom krugu djevojaka. Međutim, moramo shvatiti da se naš obujam proizvodnje razlikuje od masovnog tržišta - a kvaliteta proizvoda je veća." Dakle, svijećnjak će koštati 2300 rubalja, vrh je 1900 rubalja, a hlače su 1000-1300 rubalja, a ako uzmete set, onda će svaka od stavki biti nešto jeftinija. Na početku će stvari biti dostupne isključivo putem instagram irma.is. Tijekom vremena poduzetnici planiraju pokrenuti online trgovinu. U prvoj knjizi brenda možete vidjeti modele različitih gradnji, au promociji možete vidjeti djevojku koja pleše na pilonu. Kreatori objašnjavaju ovaj potez na sljedeći način: "Željeli smo učiniti nešto radikalno drugačije, pa smo odlučili pokazati osnovnu kapsulu na plesaču, koji kao da nema nikakve veze s bazom. Glavni zadatak videa je pokazati ljepotu plesa."
slike: Irma
video: ELLI MOSCOW
