Ništa za oblačenje: Zašto su stvari postale previše
"10% popusta na kupnju od $ 250, 15% - od 350 i 40% - od 500 dolara! "," Minus 50% za novu kolekciju i dodatnih minus 30% za stare, bonus - besplatna dostava! "- ako vidite takve poruke sa zavidnom regularnošću u posljednjih nekoliko tjedana to znači da već znamo da “crni petak” počinje danas, a odmah poslije - cyber ponedjeljak, dva glavna dana u godini za shopaholike, što smo aktivnije rekli da kupujemo sve više i više, radije nosimo novac u džepove malih i velikih trgovaca na malo ili ne?
Amancio Ortega, osnivač i vlasnik Inditexa, čiji je brand brandova Zara, Massimo Dutti, Oysho i drugi, ove je godine postao najbogatija osoba na planeti sa bogatstvom od 79,7 milijardi dolara. Čini mi se da ne možete zamisliti bolji početak kolumne o prekomjernoj potrošnji. Ortega je stvorio bogatstvo na nekompliciranoj shemi: prodaje jeftinu odjeću, čiji dizajn imitira trendove modnih pista, ažurira kolekcije otprilike svaka dva tjedna (zapravo, Zara dodaje nove pozicije svaki tjedan). Sve te činjenice prisiljavaju nas da izdržimo razočaravajuću presudu - živimo u svijetu u kojem ima toliko mnogo stvari, a svaki se dan dodaje njihov broj. S jedne strane, sada su naši izbori gotovo beskrajni - odaberite ono što želite. S druge strane, kada ima previše opcija, gubimo se, zbunjujemo stvarno poželjno i nametnuto izvana i na kraju odlazimo s kupnjom i osjećajem frustracije, brinući se da li smo napravili pravi izbor.
Tijekom velikog odmora žestokog konzumerizma, popularno nazvanog "Crni petak", popusti u trgovinama padaju na 80%. Tradicija, koja je čvrsto uspostavljena u SAD-u od 1966. godine, vremenom se proširila svijetom, a sada o akcijama u čast Crnog petka s ponosom najavljujemo neki Vegas trgovački centar u Rusiji, koji nikada nije slavio Dan zahvalnosti s kojim " Petak ", zapravo, izravno je povezan. Nacionalni maloprodajni savez godišnje izračunava koliko ljudi troše na kupnju na ovaj dan, a od 2005. ta se brojka stalno povećava. Čak i kriza iz 2008. godine nije postala razlog da se sebi uskratim nova odjeća - ljudi su nastavili kupovati, valjajući u zajmovima za domove i automobile. Općenito, u takvoj psihologiji ne postoji ništa natprirodno - bilo koja prilika da se nešto kupi shvaća nas kao dobru pogodbu, čak i ako se stvar ne koristi ni jednom. Čak i akcije poput “No Shopping Day”, koje je pokrenuo kanadski oglašivač Ted Dave 1992. kao protunapad na “Crni petak” (neobično, održava se istog petka), čini se da ne izazivaju veliki entuzijazam. Ima li to smisla?
Poteškoća je u tome što je jedina mogućnost da se oduzmemo svim vrstama "dodatnih" troškova i da se istodobno ne ispadne iz društva, da do te ideje dođemo samostalno i svjesno. Ne kao prosvjed kulturi pretjerane potrošnje, već razumijevanjem koliko stvari (bilo koje) trebate osjećati ugodno. Ponekad se čini istinito da je za provođenje svega toga u praksi potrebna velika volja. Kada sve oko vriska "kupi me", to također jamči da je nemoguće živjeti bez te stvari, teško je kontrolirati sebe. Naravno, sve je to dijelom trošak industrijskog buma, a s obzirom na povijest naše zemlje, postoji i pristup.
Mnoge generacije sadašnjih dvadesetogodišnjaka, najsladji zalogaj modernih korporacija i oglašivača, ne znaju što znači imati jedan par cipela za utičnicu i jedan za svaki dan, mijenjajući ih u nove samo zbog sezonalnosti. Ljudi koji su odrastali u 2000-ima, kada je kupovna moć bila dovoljno jaka, a tvrtke veselo bacale na tržište jedan proizvod za drugim, lako su uhvaćene na potrošačku kuku. Pojava drugih, jeftinijih linija skupih dizajnerskih marki i rad s licencama, superbrzi rast masovnog tržišta, logomanija - sve je to dovelo do činjenice da je kupnja odjeće postala poput bulimičnog napada, a načelo "što više, to bolje" bilo je razmnoženo, izravno ili neizravno, po obrascu potrošnje. Ljudi kupuju više - brandovi reagiraju povećavajući i ubrzavajući proizvodnju. Začarani krug.
Smiješno je da je sada za modnu industriju problem neodgovarajućeg obilja stvari takvo čudovište, koje je i sama rodila, a sada razmišlja kako da ga ubije (ili se barem pretvara). Sjećam se prve vijesti da su ljudi bili umorni od stvari, pojavili su se ubrzo nakon objavljivanja izvješća agencije K-Hole o prognoziranju trenda Youth Mode: Izvješće o slobodi, koja proglašava trijumf normcora kao novu potrošačku kulturu. Ideja da se ormar napravi što je moguće više je volio mnoge. Toliko, tako da je nekoliko mjeseci kasnije, sama bit normcora bila iskrivljena tako da su je počeli nazivati glavnim trendom godine, a modne marke - proizvoditi "redovne prazne majice" po cijeni od 300 eura. Ali već tada je formulirana važna misao: možete se objesiti oko najnovijih mast-havamija i izgledati uvjetno moderno, ili se možete oblačiti u stvari iz supermarketa i biti moderni, izgledati cool i osjećati se sjajno.
A ako je ova tendencija isprva bila glas naroda, sada oni koji su do određene mjere odgovorni za beskrajnu rotaciju stvari, odnosno sami dizajneri, djeluju kao optužujući glasnogovornik. Raf Simons će se žaliti da je moda postala suviše rasprostranjena, a onda će Alber Elbaz održati govor da ima previše stvari u industriji - marke, kolekcije, stvari. Ponavljaju ih čak i oni koji su relativno nedavno u modi i, u teoriji, ne bi se trebali umoriti od sustava. Svježe imenovani kreativni direktor tvrtke Balenciaga Demna Gvasalia, čiji je prvi posao bila kuća Maison Martin Margiela 2009. godine, govori o brojnim pred-zbirkama: "Da budem iskren, ne mislim da tržištu treba toliko odjeće. Osjećam da nam treba nešto promijeniti, pronaći nove mehanizme rada, jer se mnogo novca troši i na proizvodnju svih tih nepotrebnih odjeća. " Britanac Jonathan Anderson, koji je osnovao svoj brand prije sedam godina, vjeruje da "previše konzumiramo, a to ne koristi društvu".
U takvim riječima ljudi odgovorni, općenito, za ono što želimo više nego što zapravo trebamo, smatramo licemjerjem, ali u stvarnosti poruka je drugačija. Model potrošnje progresivnog društva trebao bi se sastojati od jednostavnog koncepta: kupiti manje, pažljivo birati. Nekontrolirano bacanje robe u košaru i bolno odlaganje nepotrebnih ili brzo beskorisnih stvari nekoliko mjeseci kasnije alarmantan je simptom.
Budimo iskreni, impulzivna kupovina često donosi zadovoljstvo tek za nekoliko minuta koje plaćamo na blagajni. Što se tiče modne industrije, čini se da je već počela reagirati na nesvjesne signale društva. Brandovi, jedan po jedan, zatvaraju svoj drugi red, ostavljajući najprofitabilnije (sjetite se barem priče o Donni Karan i Marcu Marc Jacobsu), jer razumiju da su ljudi umorni od stvari koje se proizvode u neadekvatnim količinama.
Ryan Howell, profesor psihologije na Kalifornijskom sveučilištu u San Franciscu, kaže da je sklonost naglim kupnjama djelomično inherentna našoj genetskoj memoriji: tijekom lova i okupljanja, kada su ljudi vidjeli nešto što su htjeli, uzeli su ga, čak i ako su u predmetu nije bilo posebne potrebe, jednostavno zato što se prilika za susret s njim na putu opet nije mogla pojaviti.
Kada pronađemo nešto što se čini dobrom pogodbom, nagoni se nagomilavaju i prisiljavaju nas na kupnju. Marketinški trikovi i lajtmotiv o “susretu odjeće” sjedili su u korteksu stalno dodajući gorivo vatri. Apstrakcija iz vanjskih čimbenika ne znači uvijek uzeti situaciju pod kontrolu, stoga je mnogo učinkovitije razraditi vlastitu strategiju. Na primjer, obećajte sebi da će vam trebati barem nekoliko dana (boljih tjedana) da razmislite prije kupnje. Ili sljedeći put kupiti ne akril Zara skakač za 999 rubalja, ali džemper male dizajner marke, koji, možda, košta 10 puta skuplje, ali to će trajati točno duže. Ne žuriti s najočiglednijim must-havesima sezone (čini se da je taj koncept već postao potez), pogotovo u izvedbi masovnog tržišta.
I ovdje je posljednja šala. Postoji jedan mladi njemački umjetnik Simon Freund, koji uglavnom voli na svaki način iskorištavati temu prekomjerne potrošnje, primjerice izlažući na svojoj web stranici izbor minimalnog skupa stvari za život, od bijelih čarapa do fotookvira, od kojih svi imaju izvrstan dizajn. Tako je nedavno Simon pokazao svoj novi projekt - stolice od paketa poznatih brandova kao što su Acne, Supreme i drugi. Autor kaže da je to takav njegov čin osude konzumerizma. Ironija je u tome što Simone već zaspi s pitanjima o tome kako se takve stolice mogu kupiti, potražnja je nevjerojatna. Snaga marke, što možete učiniti.
slike: Cos, Zara, La Garconne
