S jasnom pozicijom: 10 feminističkih brandova odjeće
U zadnje vrijeme, VELIKI BRENDOVI sve više počinju pokazivati interes za feminizam. Ali mnogo prije njih, mnoge male marke diljem svijeta nisu se bojale proglasiti svoju aktivnu poziciju. Jedan od primjera je ruska umjetnička grupa narvskayadostava, koja je prije godinu dana lansirala svoju samostalnu odjevnu liniju. Njen suosnivač, Lölä Nordic, odabrao je za nas deset zanimljivih brandova odjeće, čiji dizajneri dodiruju temu feminizma, inspiriraju djevojke i pokušavaju promijeniti svijet oko sebe.
Prilično ružno
Projekt koji je osmislila ekipa djevojaka iz Vilniusa. Tri su, svaka sa svojim vlastitim kreativnim pseudonimom: Justine, Auguste i Just. Justine je odgovorna za dizajn, Auguste je umjetnički ravnatelj koji oblikuje vizualne i kreativne strategije, a Just je odgovoran producent. Sjedinjuje ih ljubav prema neobičnoj odjeći i ironičnom dizajnu. Uz pomoć stvari utjelovljuju svoje ideje o ljepoti, jednakosti, slobodi izbora i samoizražavanju.
Njihova prva kolekcija inspirirana je pokretom #freethenipples - kao rezultat toga pojavile su se košulje s vezenim bradavicama i značkama koje se mogu pričvrstiti za bilo koju stvar. Odijelo od dvije hlače, ukrašene aplikacijama u obliku grinirana usta s grimiznim usnama i oskudnim zubima, svijetlo ružičasta bunda od umjetnog krzna s dugim dremom i pumpama istog materijala, ružičastim odijelom, kao i nevjerojatan kaput s mnogo voluminoznih detalja u obliku ženke grudi - Pretty Ugly ne samo da stvaraju stvari, nego i izmišljaju likove bajke koje su izmislili, težeći da zauzmu svoje mjesto u stvarnosti. Ime marke vrlo precizno opisuje estetiku bliske djevojkama: Pretty Ugly je mjesto gdje je "ono što su vaše majke mislile ružno pretvoreno u nešto nevjerojatno lijepo".
Ja i ti
Mayan Toledano i Julia Baylis sastali su se na koledžu u New Yorku: njihova suradnja rezultirala je robnom markom Me and You. Toledano i Baylis odlučili su napraviti udobne i lijepe stvari hvaleći prijateljstvo, žensku solidarnost i sestrinstvo, kao i boriti se protiv stereotipa uz pomoć fotografija i aktivizma.
Ja i Ti se također slažemo oko zanimljivih suradnji i preuzimamo projekte treće strane: na primjer, video za Kotex i fotosesija šest LA umjetnika za časopis Paper, među kojima je bio i Arvid Bistrom, također je djelo Mayan i Julia. Zbirka Me and You uglavnom uključuje pletenine i modne dodatke: majice i majice s otiscima, udobnu pidžamu, donje rublje. Najprepoznatljiviji modeli marke su, možda, gaćice i privjesci s riječima "Feminist", kao i delikatne haljine s ispisom "Don't touch".
MadeMe
Njujorški brand kojeg je stvorila Erin Magee, koja je radila kao direktorica proizvoda u tvrtki Supreme. Čarobnjaci su žalili što je velika većina glavnih uličnih marki, uključujući Vrhovnog, usmjerena na muškarce. Inspirirani estetikom pokreta pobune i iskustvom brandova kao što su X-Girl i Milk Fed, koji su grmjeli 90-ih, ali do kraja desetljeća izgubili su osigurač, Magee je pokrenuo vlastiti projekt kako bi ispravio status quo.
Danas, MadeMe gradi svoju reputaciju uz pomoć velikih i umjereno uspješnih suradnji: kapsulnih kolekcija sa Stussy, Schott, Vans, kao is istom legendarnom X-Girl, koju je izumio Kim Gordon. Modeli MadeMe-a nisu ništa manje značajni junaci: u MadeMe x Schottovoj kampanji pojavila se rap pjevačica Princess Feminist Princess Nokia i knjiga za suradnju X-Girl, Kim Gordon i kći Thurstona Moorea, Koko Gordon-Moore.
Coucou suzette
Povijest Coucou Suzette započela je malom internetskom trgovinom na Etsyju, gdje su ilustrator, zlatar i diplomirani pariški l'Ecole Boulle počeli prodavati zabavne ikone na temelju njihovih crteža. Uskoro su se svijetle i ironične ilustracije preselile iz metalnih igala u čarape, donje rublje, cipele, odjeću i kućanske predmete. Sada Coucou Suzette ima vlastitu web stranicu, suradnju s raznim brandovima, a čini se da je to tek početak.
THINX
Američki brand posteljine, dizajniran za zaštitu od menstrualnih mjesta i curenja. Brand se pojavio zahvaljujući prijateljstvu trojice prijatelja koji su odlučili da je napredak na području ženske higijene neoprostivo spor. Danas je tim THINX-a rastao i radi u skladu kako bi ženama ponudio nove načine da se brinu o sebi tijekom svog razdoblja.
Skandal s njihovom reklamnom kampanjom, koji nije odgovarao metropoli u New Yorku (administracija ga nije htjela propustiti, navodeći da bi riječ "razdoblje" mogla šokirati djecu), izazvala je veliki odjek u tisku - tako je THINX pronađen diljem svijeta. Reklamiranje se, usput, na kraju složilo. Osim rada na brandu, tim je otvorio i THINX Foundation, koja pomaže ženama.
Merch narkomani
Osnivač marke Merch Junkies Zara Mirkin dolazi iz Novog Zelanda, a od djetinjstva je volio rock kulturu i stil glazbenika 70-ih. Preselivši se u Brooklyn, uključila se u fotografiju i radila kao stilistica, skupljajući u svojoj garderobi starinske predmete i pohabanu trgovinu omiljenih grupa. Uskoro je Mirkin počeo činiti zabavu svojih snova. Primjerice, na leđima je izradila bombašku jaknu s aplikacijom "Bowie", o kojoj su vjerojatno sanjali svi koji su vidjeli film "Ja sam Christina".
Tako se cijela zbirka stvari počela oblikovati koristeći ručni vez, otiske i pruge sa simbolima Kissa, T. Rexa, The Runawaysa i drugih ikona prošlog doba. Zatim su došle platno i majice s logotipom grupe Hole Courtney Love. Stvari su već bljeskale u modnim časopisima, a posebno za i-D magazin, foto-rad posvećen Merch Junkiesu snimio je Peter Collins. Mirkin također aktivno vodi instagram brenda, gdje unosi ne samo svoja djela, nego i mnoge rijetke stare glazbenike i grupe koje je inspiriraju.
Neonski mjesec
Britanski brand donjeg rublja, koji se oslanja na udoban rez i udobne materijale, kao i promicanje tijela-pozitivno. Neon Moon ne koristi Photoshop u svojim pretraživačima i ne pokušava namjerno sakriti značajke tijela modela. Također kažu da su svi modeli tijekom snimanja odabrani prema samom modelu - bez nametnutih uputa od proizvođača i fotografa. Neon Moon osigurava da je njihova proizvodnja etička, a također stvara ugodne radne uvjete za zaposlenike njihove tvornice odjeće.
Otherwild
Ako ste ikada upoznali majicu s natpisom "Budućnost je žensko", možete reći da ste već upoznati s Otherwild in absentia. Projekt objedinjuje u sebi studio, trgovinu, radionicu i zajednicu istomišljenika: umjetnika, autora, dizajnera. Osim najpoznatijeg modela - spomenute majice - pod brendom Otherwild proizvodi se i mnoštvo ne manje značajnih stvari, od pletenina s feminističkim simbolima i otiscima, kao što su dugi rukavi s natpisom "Spol je povlačenje", do kućanskih predmeta od kojih čak možete naći i domaću haljinu. tepih s natpisom "Home sweet homo".
Shvemy
Ruski feministički projekt, čiji se sudionici bave proizvodnjom i uređenjem odjeće. "Shvemy" je neovisna šivaća zadruga, a istovremeno i umjetnička aktivistička skupina. Sudionici se protive kulturi potrošnje, stoga se bave jednostavnom popravkom odjeće.
Jednom tjedno "Shvemy" vodi majstorske tečajeve pozivajući sve da nauče šivati i dekorirati odjeću. Zadruga također stvara konceptualne stvari, krajolik za izvedbe i kazališne predstave, tkanine i plakate za skupove i akcije. Na posljednjem trijenalu ruske umjetnosti, "Shvemy" je izveo predstavu "12-satni radni dan", gdje su reproducirali situaciju pravog radnog dana u tvornici odjeće s nehumanim radnim uvjetima.
Wildfang
Tvorci robne marke Wildfang, Emma McLroy i Julia Parsley, kažu da ih je ujedinila ideja izrade pravog brenda odjeće za muževe (od engleskog muškara - muška djevojka, muškarača). Zajedno su počeli razvijati modele ženske odjeće s rezom, koji se tradicionalno smatra muškim. Danas kolekcija Wildfang ima gotovo sve, od cipela i pribora do odjeće. Oni također imaju svoje vlastite stvari, rasprodane širom prostranstva Interneta - majicu s natpisom "Wild Feminist".
Za pomoć u radu na materijal, autor također zahvaljuje suosnivač narvskayadostava Olya Shapovalova.
