Magic Kim: Što iznenađuje KKW kozmetiku
margarita virova
Krajem siječnja najavio je Kim Kardashian-West drugi proizvod marke. Druga kolekcija mirisa KKW Fragrance bila je tempirana do 14. veljače, ali igra je završena mnogo prije praznika: boce s oznakom "BFF", "Bae" i "Ride or Die" već su označene beznadnim "rasprodanim". Kim shvaća kakav je učinak slavne osobe kao nitko drugi - mi kažemo kako ga je TV zvijezda uspješno primijenila, odlučivši da iskoristi kozmetičku industriju.
Svi znaju za buku koja se uzdiže oko svega što Kim Kardashian radi - čak i onih koji ne žele ništa čuti o glavnoj američkoj zvijezdi. Prošle je godine pronašla još jednu nišu u kojoj se uspjela održati s rekordnim brojevima: vlastita kozmetička marka Kim, nazvavši joj inicijale, sa svakim novim pokretanjem privukla je pozornost zajednice ljepote. U slučaju dekorativne kozmetike, natjecanje s drugima pod imenom zvijezde nije tako teško, ali prodaja obje kolekcije KKW Fragrancea i dalje je iznenađujuća. Prva - Crystal Gardenia - donijela je deset milijuna dolara u samo jednom danu; Čini se da tri okusa Kimoji Srca teže istim brojevima.
Čini se da poslovne žene iz klana Kardashian-Jenner čine sve bez napora: njihova imena u medijima i društvenim mrežama djeluju tako da najbolja reklama za Kanye West odjeću nije Kim. Čak je i njezin trajni vizažist Mario Dedivanovič, koji je imao ruku u stvaranju branda, postao svjetski poznat profesionalac. Mirisi se neće prodati, a moda za boce u kojima se glumica ili pop pjevačica glatko nestaje 2000. godine - međutim, to nije spriječilo parfem u plastičnim srcima da postane glavni predmet želje u kozmetičkom svijetu. Početni podaci su banalni: slatke cvjetne i voćne arome, sudeći po opisima, spadaju u kategoriju onih čiji su parfemski stručnjaci dominantni na masovnom tržištu. Jednostavno rečeno, za Kimoji Hearts možete pokupiti desetke analoga, ali njihova vrijednost nije u radu parfimera.
Ta velika, da nezavisni brendovi danas nisu sramežljivi od bilo kakvih metoda privlačenja pozornosti: strategija za koju se proizvod proizvodi u malim serijama, dopuštajući u kratkom vremenu da postigne svoj potpuni nestanak iz prodaje, karakteristična je ne samo za KKW. To prisiljava potencijalne kupce da budu zainteresirani za sljedeće lansiranje i čine sredstva u svijetlim paketima skupljačkim. Osim toga, značajnu ulogu igra i činjenica da se glavno uzbuđenje oko upravo oslobođenih duhova ili štapića za konturiranje događa na internetu: blogeri ljepote čine svaki novi proizvod Kardashiana zlatnim rudnikom za rudarske poglede i želje. Svi sudionici u tvrtki dobivaju ono što žele po povoljnoj cijeni od 30 dolara za 30 ml parfema.
Još jedna tajna uspjeha gospođe Kardashian-West i njezina branda je osobno sudjelovanje kreatora marke u svakom lansiranju. Rado fotografira vlastitu šminku, izrađuje cijela platna skladišta posvećenih KKW-u, te pozira s ogromnim bocama Kimoji Hearts. Na dan kada je prodaja počela na Instagramu, Kim je dobila popis ljudi kojima je poslala prve boce. Među onima koji su primili darove nisu bili samo članovi beskonačne obitelji, nego i oni koji se smatraju "neprijateljima" zvijezde: Taylor Swift, Crna Kina, Chloe Grace Moretz. Ona je još jednom uspjela "raznijeti internet": ne u velikoj mjeri, već samo toliko da su okusi bili u središtu pozornosti. Komplet za tisak omotan čokoladnim srcem koje je moralo biti razbijeno čekićem kako bi došlo do kutije toaletne vode, više ne izgleda kao takvo iznenađenje.
Svijetli desertni okusi još uvijek trebaju prve povratne informacije od sretnih vlasnika, ali već je jasno da brand Kim ima veliku budućnost. Doista, sve kupnje su napravljene prvenstveno zbog učinka slavnih i želje milijuna pretplatnika da dodirnu slavnu osobu. Ipak, uspješne kampanje Kylie Jenner i Rihanna tvrde da takvi pothvati ljudi ove veličine vode do najboljeg: oni imaju sposobnost proizvesti pristupačnu i visokokvalitetnu kozmetiku s minimalnim rizicima. Veselimo se kad se Kanye West napokon pridruži obiteljskom poslovanju ljepote - to će izgledati posebno luksuzno u zlatnom markeru. A Kim Kardashian i Mario Dedivanovich u međuvremenu su već najavili sljedeću suradnju.
Cover:KKW