Gledajte, ali ne dirajte: Kako smo postali ludaci
Olesya Iva
Svaki dan moramo birati i trošiti - i prije ili kasnije visoke cijene počinju odbacivati, osobito u vrijeme ekonomske krize. Pretpostavimo da zreli i bogati kupci ne iskuse najdublji stres od cijene na Carven haljini od 30 tisuća rubalja, ali za masovnog potrošača takva stvar dugo je ostala samo objekt želje, a češće - iritacija. Treće, činilo se, nije dano. Ali ovdje je došla druga mogućnost - opažanje.
Masovno tržište postalo je pametnije: ostavio je jednostavnu replikaciju idejnih rješenja i počeo koristiti skupe materijale. Primjerice, H & M je pokrenuo eko-liniju odjeće od prirodnih i tehnoloških materijala, cipele iz Topshopa, koje se godinama ne troše, Uniqlo je bio daleko ispred svih po cijeni, kvaliteti i tehnologiji, a Zara je plasirala cipele iz prirodnih i prirodnih proizvoda kože. Dakle, ove sezone pojavio na njihovim policama birkenshtoki i slipona iz kože reptila. Na poleđini, luksuzne marke počele su žigosati iste ružičaste, bezdimenzionalne kapute, a sve ikoničke stvari (primjerice, Prada torba) izlaze iz mode što brže ulaze. Zapravo, za određeni segment kupaca luksuz počinje funkcionirati kao masovno tržište, samo vrlo skupo: čini se da vam se nudi jedinstvena stvar dok se ne pojavi na desecima ljudi iz vaše okoline.
Sve je to dovelo do činjenice da se u proteklih pet godina društvo razvilo od brze mode do svjesne kupnje. Da bismo opisali trenutni trend potrošnje generacije Y (a to su dvije milijarde ljudi na planeti), već postoji pojam - Foxmere, od lažnog - "lažnog" i konzumerizma - "potrošnje". To je izravan odgovor filozofije nulte konzumerizma - "Gledam, ali ne kupujem." Generacija "prozora kupaca" koji čine zviždaljke, ali odgađaju kupnju za sutra, kupujući stvari samo za hitne potrebe. Nismo toliko bogati, ali smo uspjeli ispuniti garderobu nekompatibilnim kupnjama, bili smo previše umorni od oglašavanja da bi željeli kupovati iznova i iznova. Na kraju, već imamo gotovo sve, ali kabinet nije gumen.
Vi ste korisnik lisice, ako idete u trgovačke centre, jednostavno lutajte okolo
Vi ste sigurni da ste foxyist ako idete u centrima da samo lutaju okolo bez ozbiljne kupnje. Vi ste lažni korisnik, ako pogledate unose potrošača bez da slijedite linkove ili jednostavno surfate internetskim trgovinama iz čiste radoznalosti. Ako i dalje dodajete predmete u košaru, onda ih, najvjerojatnije, nikada ne naručite: "odložite" još jednu spektakularnu stvar koju ćete najvjerojatnije nositi nekoliko puta - u nekom smislu, čin posjedovanja. Sve ove akcije ometaju i zabavljaju, poput prave kupovine, ali ne zahtijevaju mnogo truda i troškova. To je kako se objesiti na jednom kanalu i pogledati u prazninu.
Jamie Gutfreund, strateški direktor tvrtke Intelligence Group, poslovni analitičar, rekao je: "Ovo nije smrt i kolaps tržišta. Ovo je odstupanje od zastarjelih načina poslovanja u tranzicijskom i promjenjivom društvu. Nakon ekonomske krize, ljudi su se navikli trošiti novac pažljivo i nitko se ne žuri Ovi kupci spavaju sa svojim telefonima - tako da za nekoliko sekundi dobiju pristup najboljim ponudama u bilo koje doba dana. " Generacija Y ne žuri da prati prvu rečenicu, nego više voli razmišljati. Ili san.
Tu se pojavljuje trend modne industrije za infantilizmom - iza toga je želja da se utječe na najosjetljiviju mladu generaciju, koju još treba potrošiti. Za ostale, koji se i dalje žele identificirati kroz odjeću i izgledati originalno, ostaje tražiti manje poznate robne marke, nova imena, buvljaka, te provesti reviziju roditeljske odjeće. Stoga bi pojava u Rusiji trgovina s pristupačnom odjećom mladih dizajnera bila logična, kao i smisleniji stav prema berbi. Da ne spominjemo uspjeh vintage hipermarketa ovdje, gdje možete kupiti rijetku odjeću i namještaj po pristupačnim cijenama. Za uzorak, možete uzeti američki brand Anthropologie (viši rođak Urban Outfitters) - njihova nova trokatnica u Velikoj Britaniji je u nevjerojatnoj potražnji. Izlazak bi mogao biti pojava malih privatnih dućana, na način na koji stoji strašna birokracija, ali koja je toliko potrebna. Uostalom, za atmosferu i osobni pristup, mnogi će doći. Povratak tradicije i služenja privlačio bi pozornost ljudi ne samo na izloge, nego i na neku avanturu unutar trgovine - možda je to izlaz kroz suvenirnicu.