Od surfera do Rihanna: kratka povijest uggs - najosjetljivije cipele
ZA ZERO UGGS, MISLIMO STEREOTIPI I MEMESTo ne čudi: ova cipela je izvanredna u svakom smislu te riječi. U međuvremenu, 2000-te su opet na pisti, pa pričekajte njezin brz povratak u ormare. Dakle, francuska marka Y / Project već je promislila ugg čizme: hipertrofirani oblici čizama izgledaju još nesretni, ali definitivno spektakularni i svježi. Uzbuđenje izazvano tom suradnjom na društvenim mrežama pokazalo je da je potreban novi pogled na ove cipele - i da će ga svi uskoro ponovno nositi. Razumijemo zašto.
Kako je sve počelo
Začudo, ali povijest Uggsa nije počela u hladnim zemljama, nego na obalama Australije i Novog Zelanda. Upravo su tamo 1960-ih surferi napravili udobne čizme od ovčje kože kako bi zagrijali zamrznute i umorne snopove nakon vožnje u oceanu. Tvorac prvih uggs se ne nalazi upravo sada - mnogi poduzetnici pokušavaju pripisati kredit sebi.
Na primjer, australski brand Blue Mountains Ugg Boots tvrdi da se proizvodi od 1933. I poduzetnik Frank Mortel - da se ime čizama od ovčje kože pojavilo u kasnim 50-ima zahvaljujući njegovoj ženi: kad je zašio prvi par, nazvala ih je ružnim. Osnivač iste tvrtke, Ugg, Brian Smith, sugerira da je stvorio slučajnog surfera: navodno je izrezao čarapu od ovčje kože, zalijepio improvizirani linoleum na njega. 1971. pojavio se i navodni izumitelj: prema australskom surferu Shane Steadmanu, registrirao je zaštitni znak "Ugh Boots" jer je on taj koji je izumio ovu cipelu. Svidjelo se to ili ne, deset godina kasnije, već su nazvali sve čizme od ovčje kože.
Takve su cipele, iako su bile popularne robe, prodane za 12 dolara na australskim benzinskim postajama, ali dugo su ostale nešto što je bilo čisto funkcionalno. U ovim udobnim čizmama svi su surferi išli u red, ali se nisu smatrali atributom stila. Danas su ugg čizme označene kao "neprikladne cipele" i "precijenjene papuče". Takve su čizme stekle pravu popularnost samo u SAD-u - ironično, tu ih je napravio australski surfer Brian Smith. Ugg, koji je osnovao, zaradio je nekoliko milijuna godišnje od sredine 80-ih, ali recept za uspjeh postao je jasan tek 1994. godine, kada su nacionalne novine USA Today objavile fotografiju iz skupa "Malibu's Lifeguards" u kojoj je Pamela Anderson vježbala na plaži na visokim mjestima.
Ostalo je samo pokazati da druge zvijezde stalno nose odjeću - a TV voditeljica Oprah Winfrey objavila je u svojoj emisiji ovčje bote, Sarah Jessica Parker naručuje ekskluzivni par za snimanje filma "Sex and the City", a glumica Sienna Miller skraćuje čizme za festival Glastonbury. Strategija tvrtke je radila: dala je par Leonardo DiCaprio, Charlize Theron, Hugh Jackman i druge zvijezde, a prodaja je rasla: samo u 2008, dobit je iznosila 658 milijuna dolara, a 2017. - 1,49 milijardi. Uz pomoć uggs, svatko može pokušati na opuštenom načinu života zvijezde - s šalicom latte u ruci, u ispruženim vježbama i bež čizmama.
Što uggs nosio na nulu
Od ranih 2000-ih, uggs je doslovno bljesnuo na svakom drugom snimku paparazza. Zvijezde su otišle u kupovinu, prošetale pse, šetale se po područjima za snimanje, susrele se s partnerima - a ako ne u udobnoj odjeći, onda sigurno u mekim vunenim čizmama. Uggs su nosili bez obzira na vrijeme i stil, zbog čega je sakupljen pravi vinaigrette iz slika. Nosile su ih i glumica Sarah Jessica Parker, poznata po svom utilitarnom pristupu ormaru (radije je nosila uggs pod labavim trapericama, znojnim pantalonama i jaknama), a model Kate Moss (njezin izbor su tanki traperice i tajice), redatelj u to vrijeme naslova "stilskih ikona" ,
U Los Angelesu, mlađa generacija slavnih osoba poput Britney Spears, Lindsay Lohan, Paris Hilton i Miley Cyrus nosila je uggs s drugim značajnim stvarima: majice s rhinestones, majice Ed Hardy s ilustracijama u obliku tetovaža, traperice s vrlo niskim prianjanjem i korzeti. Njihovi mladi navijači pokušali su držati korak. Ugodni i natečeni znakovi signalizirali su: čak i ako sam obučen kao pobunjenik, sada se odmaram. Postali su aksiom udobnosti ili, ako hoćete, kućne papuče koje se mogu nositi na ulici - i stoga, nositi se sa svime.
Kako se uggs vraćaju u modu
U 2017. godini izdanje Man Repeller-a pitalo se: je li uggs ikada otišao u zaborav? Ako su ove cipele nestale iz trendovskog radara, onda bi na ulicama još uvijek mogli naći puno plišanih čizama, što potvrđuju i prodajna izvješća. Sada kada je trend za ružne cipele poput velikih tenisica ili krokodila na vrhu, modni časopisi predviđaju logičan povratak i čizme od ovčje kože.
Još u 2017. trend nije bio očigledan: samo je Alexander Wang odlučio obratiti pozornost na uggs, prikazujući ih u jesensko-zimskoj kolekciji, i dizajneru Jeremyju Scottu, koji je u suradnji s Uggom stvorio nekoliko parova ukrašenih plamenom, natpisima i kamenčićima. Međutim, sam početak ove godine obilježio je promišljanje mekih čizama. Japanski brand Sacai ponudio je da ih nosi u kombinaciji s dugim, svijetlim čarapama, "kanadskim smokingom" i pleteninama sa svijetlim uzorcima. Jedna od najpoznatijih kolekcija 2018. već se naziva suradnjom francuske marke Y / Project i Ugg: na posljednjem tjednu mode u Parizu pokazali su čizme i trostruke čizme.
"Ne postoji nijedno logično objašnjenje zašto toliko trebam uggs, ali činjenica ostaje činjenica", opisuju autori američkog Voguea svoj stav prema ovakvim plišanim čizmama. No, Rihanna, čiji je stilist osjetljiv na svjetske trendove, izlazi u uggs, očito nije bila vođena udobnošću. S ovom reprezentativnom akcijom pjevač kaže: "Zapamtite, ja sam ih vratio u modu." Pa, u Rusiji će uskoro doći proljeće, a tko smo mi da pređemo riri.
slike:UGG, Farfetch, UGG x Alexa Chung, UGG x 3.1 Phillip Lim
