Tko kupiti aktualne predmete: 6 mladih ruskih maraka
U RUBRICI "NOVA OZNAKA" predstavljamo mlade dizajnere i kažemo im gdje i zašto kupiti njihove stvari. Za novo izdanje razgovarali smo sa šest dizajnera novih ruskih marki koje proizvode zanimljive i neobične garderobe u duhu vremena i pokušavaju razviti lokalnu proizvodnju.
M_U_R
Osnivačica M_U_R, Anna je studirala kao arhitektica, ali nakon diplomiranja izabrala je profesiju dizajnera. Sve je počelo stvaranjem dječjih igračaka Fedor Toy, a 2016. godine Anna je, zajedno sa svojom prijateljicom, pokrenula vlastiti brand ženske odjeće. Koncept je rođen u procesu rada na prvim modelima - dizajneri pokušavaju napraviti jednostavne i razumljive stvari koje će odgovarati svakoj vrsti figure. Sva odjeća dolazi u istoj veličini, ali ih možete nositi na različite načine zahvaljujući slobodnom kroju i raznim vezama. Nastoje napraviti svaku kolekciju jednobojnu: prva je bila potpuno bijela, sljedeća crna i plava.
U početku su stvaratelji činili sve sami, a sada im pomaže mala proizvodnja u St. Petersburgu, a materijali su također ruski. Prema riječima Anne, tkanine u Rusiji nisu tako loše kao prije. Sada je glavno pitanje za dizajnere M_U_R - cijene. Anna priznaje da im je važno da šiju stvari koje mlade djevojke mogu kupiti za sebe. Gotovo je nemoguće usporediti cijenu odjeće s Uniqlom s malom robnom markom, ali prijatelji čine svaki napor.
Sve M_U_R zbirke prikupljaju se na web-lokaciji robne marke, a možete ih naručiti upravo tamo. To je arhitektonski rez od vrha i napuhan suknje s resama i baskijski, labav pamuk hlače, jakne s volan i mreže haljine. Vrijedni pažnje i pribora: drvene torbe, kovčezi na dugim trakama. Cijene - od 4500 rubalja za vrh do 20 tisuća rubalja za voluminozan kaput.
Odlučili smo raditi s ruskim materijalima: tvornice ih stalno proizvode, tako da uvijek možemo kupiti nestalu tkaninu za šivanje. Lokalne tkanine nisu tako loše kao što mnogi misle. Volimo prirodne materijale, uglavnom šivajući 100% pamuk. Ponekad idemo u drugu krajnost - na primjer, možemo zašiti kaput vreća za građevinski otpad.
Nashe
Nashe unisex odjeća marke je samo pola godine: prva kolekcija je prikazan na Mercedes-Benz Fashion Week. Osnivači Timur Katkov i Katya Chelyapova dobili su specijalizirano obrazovanje na Britanskoj visokoj školi dizajna, gdje se dvije godine pripremaju za stvaranje vlastitog branda i obuku u drugim projektima.
Najteže su, priznaju Katya i Timur, odrediti koncept. Za njih je brand postao način da se govori o unutarnjoj i vanjskoj ravnoteži, da se postavljaju pitanja o spolu, društvenom i seksualnom identitetu. Dizajneri sami razvijaju šablone i izrađuju makete, nakon čega se iz proizvodnje pravi testni uzorak koji reproducira cjelokupnu seriju i kontrolira kvalitetu. Neke od tkanina za prvu kolekciju naručene su u Italiji, a ostatak je kupljen u moskovskim skladištima. Za novu liniju i izradu uzoraka, Nasheov tim planira pronaći jednog dobavljača - to će pojednostaviti radni proces.
Pitanje dizajnera politike određivanja cijena jednostavno je odlučilo. Prije svega, bilo je važno da tim ne amortizira intelektualni i ručni rad, i drugo, da publika razumije što se plaća. U skoroj budućnosti - stvaranje više komercijalne linije pod istim imenom. Prva i za sada jedina kolekcija marke su pleteni kombinezoni, jakne i kratke hlače u pastelnim tonovima, anoraki, široke hlače, top s izrezima i dodacima. Unatoč činjenici da je većina stvari uklonjena na muškim modelima, zbog slobodnog rezanja, savršeni su za djevojke. Raspon cijena je od 6 tisuća rubalja za majicu do 60 tisuća za jaknu. Majica će koštati 15 tisuća rubalja, elegantan plašt - 36 tisuća rubalja, a kostim za kratke hlače - 12 tisuća rubalja. Kupite svoju omiljenu stvar dok možete samo kontaktirati Katju ili Timura u instagramu.
Prva zbirka nema ime, niti izvor inspiracije. Radeći na tome, shvatili smo da morate početi s pitanjima koja se tiču sebe. Glavna ideja ove zbirke bila je povjerenje vašem glasu, analiziranje sebe. Važno je za nas prenijeti rad iz svijeta mode i trgovine na društveni plan.
Iznenadite radost
Marka pletene odjeće Ancre Joy osnovao je Olga Gurieva. Nakon što je diplomirala, radila je u pravu, internet poslovanju i medijima, a zatim se odlučila odmoriti i posvetiti slobodno vrijeme hobijima, uključujući slikarstvo - izlaz je bila nacrtana kolekcija odjeće. Njezin dio Olga i oživjeli. Nakon niza pojedinačnih narudžbi, dizajner je, zajedno s malim timom, izradio kompletnu kolekciju vrhova, kardigana i suknji iz svijetlih pletiva. Olga osobno nadzire rad skicama i uzorcima, izborom pređe i izborom boja. Zatim slijedi tehnička studija modela - to pomaže stručnjaku.
Najteže je bilo graditi odnose s lokalnom industrijom. Olga priznaje da je isprva kontrolirala svaki korak izvođača i bilo je slučajeva kada je model bio potpuno vezan pet puta. Druga poteškoća je pronalaženje prave pređe. Sada Ancre Joy radi samo s talijanskim materijalima, koji se kupuju u ograničenim količinama na malim manufakturama.
Važan zadatak branda je ostati u srednjem cjenovnom segmentu unatoč radu s uvoznom predivom. Da biste, na primjer, uštedjeli, ispostavilo se da je riječ o izravnoj prodaji: možete kupiti obojene kardigane, vrhove s ogrlicama i uske suknje samo na web-stranici marke. Trošak stvari varira od 6 do 12 tisuća rubalja. Za isporuku (koja se provodi u cijelom svijetu) morat ćete dodatno platiti posebno. Olgini planovi za budućnost uključuju proširenje asortimana i zimsku kolekciju, koja će se uskoro pojaviti na stranicama.
Pri odabiru materijala važni su nam taktilni osjeti, način na koji će se proizvod osjetiti na tijelu. Stavak od vune najprije mora biti topao i mekan. Na ruskom tržištu često postoje "vunene" stvari, u kojima je prava vuna od 10 do 50%, ostatak je akril, što daje učinak gume. Radimo s talijanskim materijalima, osobno odabiremo pređu i kupujemo u malim serijama.
Za kopine
Za osnivača Copine Christina Rogova pripovijedala je poznatu priču: željela je lijep visokokvalitetni kardigan, to nije bio slučaj u trgovinama i morao je tražiti pomoć od majčinog prijatelja. Ono što je izazvalo uzbuđenje među poznanicima i prijateljima, onda je Christina odlučila pokrenuti vlastiti posao.
Rogova je preuzela izradu modela i angažirala se u implementaciji njihovih modela s timom. Najteže je bilo organizirati tehnološki dio posla, a sada Christina planira napraviti video s detaljnim opisom procesa. Prema riječima dizajnera, ruski proizvođači nisu inferiorni zapadnim proizvođačima, a mladi lokalni brandovi su prilično sposobni za natjecanje s globalnim brandovima. Za Copine materijale koji se kupuju u Italiji, svila se donosi iz jugoistočne Azije. Prioritet su kvalitetne stvari koje se ne mogu uvijek naći na masovnom tržištu. Dakle, visoke cijene - od 30 tisuća rubalja po stavci.
Za dvije godine postojanja Za Copine značajno proširio raspon. Osim kardigana, arsenal branda uključuje pletene haljine, pletene sarafane, rebraste vrhove i suknje, pletene pulovere, kapute, jakne i pribor. Kupite omiljenu stavku dok možete samo instagrame. Kristina planira stvoriti rusku kućnu pleteninu i ući na europsko tržište.
Stvarno sam želio kvalitetan i lijep kardigan, ali nigdje nisam mogao naći i zamolio maminu prijateljicu da napravi "savršenu stvar". Kada sam ga nosio, svi su se pitali odakle dolazi, pa se rodila ideja o stvaranju vlastitog branda. Naš je prioritet kvaliteta, a kvalitetna stvar a priori ne može biti jeftina.
Zaključavanje prostora
Prije osnivanja vlastitog brenda Space Lock, Vika Sobol je igrala u kazalištu devet godina i mnogo je putovala. Privremeno se nastanivši u Pragu, Sobol se ozbiljno zainteresirao za modni dizajn. Glavna asistentica u tom poslu bila je Vinina majka Irina, krojačica na treningu. Godinama su dolazili do partijskih odjeća i sami su ih stvarali - zajednička marka ostala je pitanje vremena.
Prema Viki, svaka odjeća mora ljude učiniti slobodnijima i stvoriti osjećaj slavlja. Kolekcija Space Lock ima ružičaste kapute, lurex kombinezone, mrežaste vrhove, široke hlače s kožom, kožne suknje, vinilne kapute, haljine od baršuna i vrhove - ukratko, savršene kombinacije za zabave.
Najteže je bilo otvoriti vlastitu trgovinu u St. Petersburgu. Vika i Irina željele su sve kontrolirati do zadnjeg detalja - čak su i popravci napravljeni samostalno. Proizvodnja, u kojoj su odjeća odjevena, također je pronađena u predgrađima Sankt Peterburga, a majka i kćer odabrane su tkanine i okovi u vlastitim tvornicama u vlastitim rukama. Sada većinu posla treba obaviti na daljinu: Irina živi u St. Petersburgu, a Vika živi u Pragu. Uz stvaranje zbirki pomaže mali tim. Za Sablea bilo je važno da sve stvari ostanu pristupačne, pa cijene pokušavaju zadržati razinu masovnog tržišta. Suknje i vrhovi koštaju od 2500 rubalja, cipela, kaputa i krznenih kaputa - do 15 tisuća rubalja.
Moja majka i ja smo strastvene djevojke i uvijek smo išli na zabave u našoj odjeći. Postupno, ljudi su počeli pitati odakle dolaze te lude odjeće, i odlučili smo šivati odjeću ne samo za sebe, već i za druge ljubitelje zabave i nečuvenosti. Želimo da naše stvari učine ljude slobodnijima i da se svaki dan pretvaraju u proslavu, bez obzira gdje idete: u trgovinu, u šetnju s psom ili na zabavu.
CH-4
Debitantska kolekcija najmlađeg branda u kolekciji objavljena je ove jeseni. CH-4 je projekt Nikite Chekrygin, bivšeg stilista BWShD-a. Prije osnivanja vlastitog branda, Nikita je uspio raditi kao stilistkinja i stažirati u majčinom studiju. Prema dizajneru, krojači sovjetske škole dali su mu jasnu ideju o tehničkoj strani procesa, podučavali modeliranje i krojenje. Prva kolekcija marke postala je refleksija o uniformi budućnosti. Uključuje lakonske stvari kao što su sportske hlače, tajice, voluminozni vrhovi, široke traper hlače i masivni rukavi; Svi modeli su unisex. Zbog miješanja tkanina i lakonskog rezanja svi su predmeti pogodni za svakodnevnu garderobu.
Chekrygin se samostalno bavi izradom uzoraka i dizajnom stvari. Prema Nikiti, on se, kao i svaki novi pridošlica, suočio s poteškoćama u pronalaženju prikladne proizvodnje i materijala. Sada se u Tuli šive krojači s dugogodišnjim iskustvom; materijali su također ruski, kupuju se u moskovskim skladištima.
Dizajner priznaje da je prerano govoriti o stabilnoj politici određivanja cijena. Uz početne troškove proizvodnje, prihvatljivi trošak može se postići samo na uštrb niske naknade. Sada je balansiranje između masovnog tržišta i srednjeg cjenovnog segmenta: raspon cijena je od 100 do 500 dolara po stavci. Do veljače Nikita planira pokrenuti vlastitu online trgovinu i ostvariti suradnju s nekoliko ruskih trgovaca, ali za sada prihvaća narudžbe putem instagram brandova.
Odrastao sam u nuli, i postoje stvari koje sam od djetinjstva smatrao cool - na primjer, kultura R'n'B-a. U jednom trenutku sam jasno shvatio da će sutra sve biti relevantno. Ta je svijest bila polazna točka za stvaranje branda. CH-4 je vrsta pripovijedanja u odjeći. Prostor, budućnost, miješanje pop kulture 2000-ih i avangarda 2010. godine - to su konstante našeg branda.