Kako postati odgovoran potrošač: 6 osnovnih načela
"Održiva moda", tj. Etička modna proizvodnja, pažljiv prema okolišu i jamčeći humane i poštene radne uvjete, donedavno se činilo rijetkost koju uska publika podržava. Međutim, ubrzo su ga dizajneri i robne marke sasvim razlikovali: danas H & M poziva pjevača MIA-a Karla Lagerfelda da reklamira svoj program prikupljanja, Karl Lagerfeld proizvodi eko-kolekciju couture, adidas pravi tenisice iz smeća koje se dižu s oceana, Emma Watson se pojavljuje na tepihu Calvin Klein i Eco-Age haljina izrađene su od recikliranih plastičnih boca. Novi trend ne nestaje, za razliku od većine drugih.
Glavni grad odgovornog pokreta za proizvodnju čelika je Stockholm i Kopenhagen: u Švedskoj H & M tim dodjeljuje bespovratna sredstva eko-dizajnerima i biolozima, a krunska princeza Victoria govori na dodjeli H&M Global Change Awards. Danska je domaćin Copenhagen Fashion Summit konferencije o etičkoj modi, koja privlači desetke profesionalaca iz industrije, od sjajnih modnih direktora do proizvođača trapera. Potonji su, usput, možda najaktivniji zagađivači okoliša. Modna industrija zauzima drugo mjesto na popisu najštetnijih industrija, izgubivši samo naftu.
Činjenica da je danas lice etičke proizvodnje odjednom postala masovni gigant H&M, postoji ironija. Uostalom, tvrtke u ovom segmentu proizvode najjeftinije stvari, prepakiraju tržište i potiču potrošače da sve češće kupuju. Samo H & M proizvodi oko 600 milijuna komada odjeće godišnje. Ekološki prihvatljivi vladari svjesno i svjesno ekskluzivno, bonusi za znanstvenike, program prikupljanja starih stvari - sve te i druge inicijative marke još uvijek ne mogu u potpunosti nadoknaditi učinjenu štetu.
Pružanje šireg izbora odgovorno proizvedenih stvari jedna je od glavnih zadaća onih industrijskih igrača koji su doista zabrinuti za etiku mode. Svatko govori o tome, od modela Amber Valletta do modnog direktora New York Timesa, Vanesse Friedman. 74% britanskih potrošača voljno je platiti nešto više ako znaju da je proizvedeno u skladu sa svim etičkim standardima. Druga stvar je da su izgled i kvaliteta za kupce još važniji čimbenici.
Ovdje dolazimo do pitanja odgovornosti ne samo za proizvođače, već i za kupce. Sve se više ljudi drži koncepta odgovorne potrošnje. Jer, iako ne možemo promijeniti modu na globalnoj razini i odmah, možemo početi mijenjati svoje navike potrošača, a industrija će na kraju morati odgovoriti na to. Dakle, što učiniti da postanete informirani kupac?
Kupi manje
Kontraindikacija "samo proizvesti manje" može zvučati racionalno, ali, kao što smo već otkrili, nijedan brand nije spreman za to. Ali mi, s naše strane, još možemo kupiti manje. Prema studiji koju je proveo WRAP, ukupna vrijednost predmeta koji se ne nose barem godinu dana u garderobi britanskih kupaca iznosi 30 milijardi funti. I premda je ova impresivna brojka stara već četiri godine (studija je provedena 2012.), ne mislimo da se u tom razdoblju nešto drastično promijenilo. Čak i obrnuto, s obzirom na to kako brzo raste tržište odjeće, ta se brojka može samo povećati. Danas, kako kažu u jednom filmu, Istinska cijena, ljudi kupuju 400 posto više odjeće nego prije dvadeset godina.
Prije nego što nešto kupite, razmislite o tome je li vam to stvarno potrebno? U tom smislu, masovno tržište, sa svojim redovitim promocijama i veselim majicama od po 300 rubalja, posebno je zahtjevno, vrlo uvjerljivo vikati s polica: "Kupite me! Kupite!" Ovi "glasovi" u vašoj glavi važni su za učenje utapanja, umjesto za desetak nepotrebnih stvari kupnjom jednog - ali tako da je to posebno za vas. I živjela bih duže od jedne sezone.
Nosite stvari dugo
Činjenica da ste već nekoliko godina nosili određenu stvar, u određenom smislu, iskupljuje štetu koju su nanosili okolišu tijekom njene proizvodnje. Izvrstan primjer su traperice izrađene od primarnog pamuka. Na uzgoj pamuka, koji će ići na jedan par, troši se, prema različitim procjenama, do 10 tisuća litara vode. Osim toga, oko 25% pesticida koji se koriste u svijetu primjenjuju se na plantažama pamuka.
Dobre traperice su izdržljiva stvar. I tijekom godina oni, za razliku od pulovera ili košulja, postaju još zanimljiviji: napokon sjede na figuru, lijepo obrišu pa čak i izblijede s dostojanstvom. Dakle, nove, ako ne živite u stalnoj utrci za trendovima, sigurno će vam trebati vrlo, vrlo brzo.
Nemojte bacati stvari.
Prosječni Amerikanac, kako je opisano u istom "Pravom trošku", baca oko 40 kilograma odjeće godišnje, a ukupna težina "odjeće" smeća prikupljenih u istom razdoblju od strane stanovnika Sjedinjenih Država procjenjuje se na oko 11 milijuna tona. A vrlo mali postotak tog ogromnog opterećenja sastoji se od tkiva koje se samostalno razgrađuju, bez dodatne intervencije. Poliester - najpopularniji materijal iz masovnih marki - može ležati u zemlji do 200 godina.
Umjesto da samo bacate stvari, bez obzira koliko one izgledale, pokušajte im dati novi život. Najjednostavniji način da to ponovite je kod H & M. Njihov program prikupljanja starih stvari, koji se više puta spominje u ovom tekstu, na snazi je od 2013. godine. Stvari - ne samo odjeća, već i posteljina i općenito bilo koji drugi tekstil - mogu se predati u bilo kojoj trgovini marke, koja je oko 4.000 širom svijeta. Oni će s njima riješiti već sada bez vašeg sudjelovanja: neki će biti poslani u rabljene, neki će biti poslani na recikliranje. To je vjerojatno najlakše što možete učiniti.
Postoje i druge opcije: ono što ne trebate, možda će biti korisno nekom drugom. Možda ste u djetinjstvu bili ljuti zbog potrebe da nosite glupe šorke vašeg starijeg brata, jer su se roditelji žalili što su ih odbacili, ali općenito je to bila vrlo mudra odluka - ne samo financijski, već i sa stajališta odgovorne potrošnje. U nedostatku mlađih sestara, možete se obratiti svojim djevojkama - nije ni čudo što su svi toliko voljeli da se mijenjaju. Ili postavite oglas u jednu od mnogih grupa "Daj dar" (ili ne za ništa), gdje je lovac za svoje stvari. I konačno, nešto se uvijek može dati u dobrotvorne svrhe - ova opcija, kao najočitija, odgodili smo za posljednje.
Odaberite etičke marke
Nije potrebno ograničavati se isključivo na "zelene" oznake, ako je tako duboko uranjanje dok se bojite. Za početak, možete se upoznati s ocjenom najodgovornijih brandova, koji se svake godine bave korporativnim vitezovima. Ovdje u prvoj polovici samo adidas, H & M i Marks & Spencer predstavljaju modnu industriju. Ili s nedavnim popisom Greenpeacea. U takvim ocjenama definitivno neće biti nepoznatih imena. Pretjerano nastojanje da slijedite nova pravila od vas u početku neće zahtijevati - razumjeti sve temeljito imati vremena kasnije, korist informacija na Internetu je puna.
Od ruskih brandova, i "zelenih", i vizualno hladnih u isto vrijeme, izdvajamo jedan - Go Oli Glagoleva. Olya objavljuje zbirke samo s tvrtkama ili osobama koje dijele iste vrijednosti. U njemu možete pronaći razne stvari: od majica izrađenih od recikliranih plastičnih boca do haljina od konoplje s izvanrednim ručno vezenim vezom i gumba od školjke.
Podrška lokalnim proizvođačima
Prvo, pratite koji su uvjeti i materijali iz kojih se šive stvari koje kupujete. Lakše je nositi se s tim ako govorimo o malom lokalnom brandu, a ne o korporaciji koja je višestruka milijuna dolara. Uslovi u kojima majstori djeluju također su, usput rečeno, vrlo važan kriterij u procjeni etike brenda - da se to zasigurno vidi, vidi, na primjer, dokumentarni film "Plava Kina".
Drugo, lokalne marke uzrokuju manje štete za okoliš, makar samo zato što njihovi proizvodi ne zahtijevaju prijevoz na velike udaljenosti. I na kraju, treće, tako ulažete u spor način - modu usredotočenu na kvalitetu, ručni rad i gotovo komadnu proizvodnju u malim količinama.
Idi u drugu ruku
Mnogi od nas već vole rabljene i starinske prodavaonice jednostavno zato što uvijek možete pronaći nešto cool što nitko drugi neće imati. I dizajneri iz sezone u sezonu u potrazi za nadahnućem osvrću se na modu različitih desetljeća i pretražuju istu odjeću za ruševine. Slavni Moskva "MEGastil" i gotovo sve službeno naziva ostava ideje Vetements. Zašto se onda baviti vlastitim novčanikom kako biste potaknuli prekomjernu proizvodnju, ako već postoji toliko mnogo već proizvedenih stvari, da će to biti dovoljno za još par života?
Od second-hand, što je lijepo, možete nositi stvari bez grižnje savjesti čak i od najsretnijih tkanina: na primjer, nešto poliestera i leoparda. U svakom slučaju, kupujući nešto tamo, staroj stvar dajete novi život - i to je dobro. U istom trenutku zapisujemo i upišemo dizajnere - one koji svoje kolekcije šiju od stvari koje su već bile u upotrebi. Olya Glagoleva, spomenuto gore, također ima takve, i, na primjer, prekrasna Ukrajinski žena Yasi Khomenko - mi također savjetujemo vam da obratite posebnu pozornost na svoj brand RCR Khomenko.
slike: H & M svjesno ekskluzivno, luke 1961, Ji Oh, Krug jedinstva
