Svečano otvaranje: "Glavna stvar - učiniti sve iz srca"

Svečano otvorenje je brand i trgovina s desetogodišnjom povijesti. Ovog mjeseca, njegovi kreatori Carol Lim i Humberto Leon prvi su pokazali svoju kolekciju na New York Fashion Weeku, izdali su zajedničku kolekciju s adidas Originalsom, a jučer su počeli kišiti na predstavi drugog brenda kojeg vode - Kenzo. Wonderzine je pitao Umberta Leona kako proizvesti 8 kolekcija godišnje, zašto raditi s sportskim brandom i kako se maloprodaja promijenila od osnivanja svečanog otvaranja.

Imena Carol Lim i Umberto Leon poznata su samo onima koji se ozbiljno bave modom, iako duet ima veliki utjecaj na industriju: na primjer, postao je dio popisa od 500 profesionalaca koji oblikuju svjetsku modu, navodi publikacija Business of Fashion. Carol je radila kao konzultant za upravljanje, a Umberto je predvodio Odjel za dizajn tvrtke Gap, ali prije 10 godina momci su otvorili prodajni salon (ime je inspirirano Olimpijskim igrama). Prodavaonica je brzo stekla reputaciju preteče: najprije je počeo prodavati marke poput Acne i Topshopa (OC ih je odveo izvan svoje matične Švedske i Britanije) i od tada je svaka sezona otvorila desetke brandova koje će svi uskoro progoniti. Tada su Lim i Leon stvorili istu liniju odjeće i pribora, koja je isprva bila način da se proizvede kvalitetna baza za garderobu, a kasnije je postala platforma za suradnju s raznim brandovima, od Kedsa i Pendletona do DKNY-a. Od 2011. gurui su također kreativni direktori Kenza - zahvaljujući njima generacija društvenih mreža skrenula je pozornost na brand, koji se podigao u kult sweatshirtsa, kape i papuča s tigrovima. Ove jeseni pojavila se nova zajednička kolekcija, svečana ceremonija otvaranja i adidas originals, koja je imala kostime s otiscima, jaknu s basky Climacool vodootpornim i otpornim na vjetar i čizmama koje izgledaju kao cipele za penjanje.

Svečano otvorenje ima gotovo stotinu suradnji, a važne su i kao glavne zbirke. Nekoliko sezona za redom radite s adidas Originals, MM6, Rodarte.

Ne volimo nazvati ovaj proces suradnjom, ovdje je prikladna riječ partnerstvo. Kada radimo s nekim, nastojimo sačuvati individualnost, što je vrlo lako ako djeluje prirodno i organski, a priča koju ispričamo dolazi iz čistog srca. Za Carol i ja važno je uspostaviti bliski odnos između nas i druge strane i da imamo jednak dijalog. Tada će zajednička zbirka biti uspješna. Vjerujemo svojim unutarnjim osjećajima: ako doživimo uzbuđenje i uzbuđenje, to znači da je sve u redu.

Sudeći po pogledima na kolekcije, sve teče glatko, a čak i slavne osobe s kojima ste radili nisu nestašne.

Da, sve ide lako, jer radimo samo s onima koji nam puno znače i koje poštujemo. Posebno dobro radi s prijateljima, a mi smo prijatelji s većinom ljudi i brandova koji su zajedno s nama radili zajedničke projekte. Možda je uvijek najzabavnija s Chloe Sevigny. Rad s njom ili s Yoko Ono je san koji se ostvario. Ući u njihov neobičan svijet i pretvoriti dojam ovog svijeta u odjeću veliko je iskustvo.

Što je s partnerstvom s adidas Originals, brandom ulične odjeće s bogatom sportskom baštinom?

Za nas s Carol, sportska odjeća nije samostalna, ona je sastavni dio naše svakodnevne garderobe.

Vjerojatno, ovo je slučaj kada biste mogli koristiti nove tehnologije kako želite?

Doista, jedna od najzanimljivijih stvari u radu s adidas Originals-om je da smo imali priliku pogledati tehnologiju iz potpuno različitih kutova: kroz tkanine, pa čak i siluete. Dobili smo priliku otići u tvornice i pogledati u arhivu adidas Originals, a ne možete ni zamisliti koliko je to zanimljivo. Vidjeli smo priču koja je relevantna za naše vrijeme. Odjeća koju smo dobili kao rezultat mogu nositi obični ljubitelji sporta i profesionalci. I usput, u njemu će izgledati cool.

Uskoro će početi zimske olimpijske igre. Kako bi izgledao vaš obrazac za Igre? Usput, naslov će biti odličan: "Svečano otvaranje ceremonije otvaranja".

Učinili bismo nešto spektakularno. Živimo do 2016.!

osim suradnje, upravljate dvjema robnim markama i ne dodirujete trgovinu. Kako uspijevate kombinirati posao i kreativnost?

Ti aspekti rada idu ruku pod ruku, nema razdvajanja. Naš uspjeh djelomično ovisi o poznavanju obje komponente modne industrije. Moda je mjesto samoizražavanja i kreativnosti, mjesto je za one ljude koji imaju glas. Samo trebaš znati pjevati.

Ok, ali vi stvarate više od osam zbirki godišnje. Kako se nosite i gdje dobivate ideje za svakog?

Samo nas dvoje - ovo je ključ. Ali ozbiljno, super smo organizirani. U zbirci nam je važno ispričati priču koja se temelji na pouzdanim činjenicama. Odatle i uzmi.

Više radite i kupujte. Odabir pečata u Svečano otvorenje uvijek je napredovalo. Bio si jedan od prvih koji je počeo prodavati Acne, sada nudiš početnike Jacquemusu i Kari, koji će svima pokazati. Osim toga, imate blog o trgovini u kojoj svi natjecatelji žele biti. Što je najvažnije za vas u maloprodaji?

Neprestano ažuriramo ceremoniju otvaranja, to je osnova za nas. Mi sami sebe izazivamo, važno nam je da izvršavamo svoje zadatke i uvijek idemo naprijed. Ne tako davno odlučili smo se svake godine posvetiti dizajnerima određene zemlje, pa možemo pretpostaviti da se magični gumb "update store asortiman" automatski pritisne. Općenito, sada maloprodaja postaje sve više individualna. Trgovina bi trebala jasno objasniti ljudima zašto moraju kupiti od njega. U usporedbi s 2002. godinom, kada smo ušli u posao, sve se mnogo promijenilo. To je kao dan i noć.