Jacquemus: "Izvođenje super-trendovskih stvari je nekako pogrešno"
Simon Port Jacquesus je mladi francuski dizajner koji je brand osnovao u dobi od 19 godina. Sa 23 godine već radi kao predstavnik Pariškog tjedna mode (gdje se svakih 10 godina pojavljuju nova imena), a kritičari ga nazivaju dahom svježeg zraka u pretjerano komercijalnom dizajnu. On radi jednostavne koncizne stvari - jednostavno zato što ih voli, pobjeđuje ideju "pariškog šika" i istovremeno pokazuje Francuskinji na najrealniji način. Simon nam je ispričao o svojoj heroini, ironiji i iskrenosti u dizajnu nakon svoje emisije u Parizu.
Simon me pozdravlja na vratima izložbenog salona i gestikulira da ga slijedi. Istrčavamo na veliki balkon, koji ide oko polovice povijesne zgrade u području Georgea V, dizajner ga siječe i želi se probiti kroz najdalju sobu, ali vrata ne popuštaju: “Prokletstvo, zatvoreno je. Volim ovo područje i pogled odavde. " Na trenutak postaje ozbiljan, odmahuje glavom i već se smiješi s otvorenim osmijehom: "Pa, imamo li u hodniku udobnu sofu? Idemo tamo razgovarati?"
Pazi. Siguran sam da drugi sljedbenici Jacquemusa percipiraju vašu odjeću nerazdvojno od priče iza nje. Marke povezujemo s djevojkama koje odaberete za kampanju, točkama u kojima organizirate predstave. Jeste li u početku vidjeli ovakvu marku?
Za mene, odjeća nikada nije bila polazna točka. Sada već razmišljam o sljedećoj kolekciji, ali ne razmišljam o stvarima, nego o djevojci Jacquemus i o tome što će učiniti ovaj put. Ne, volim raditi dizajn, ali moj rad implicira nešto više: prvo stvaram priču, drugo - odjeću.
Ovaj put priča je bila jednostavna i jednostavna kao i uvijek. Moja junakinja je otišla na jug Francuske u grad La Grande Motte, jede sladoled, igra tenis, zaljubljuje se. To je sve. Iako ako ponovno pročitate ove tri rečenice i upišete La Grande Motte Google, shvatit ćete da je to mjesto upravo to.
No, heroina iz zbirke u zbirku ostaje ista?
Istina, ona može izgledati sasvim drugačije: na primjer, od 60-ih godina nosi odjevenu majicu ili haljinu. Ne želim stvoriti istu siluetu iz kolekcije u kolekciju. Moja junakinja može staviti ono što želi, čak i ako je to bejzbolska kapa s vizirom natrag. Naravno, u različitim sezonama možete vidjeti stvari koje su temeljne za marku. Pokušavam poštovati ono što radim: ako mislim da kolekciji treba hrpa majica, ja ih kreiram.
Ljudi vide vaše heroine u kampanjama. Jesu li modeli u njima vaši prijatelji?
Ovo je vrlo važno pitanje. Da, to su moji prijatelji, i to ne samo iz serije "družimo se par puta zajedno", oni su mi stvarno jako dragi. Poštujem žensku ljepotu, vanjsku i unutarnju, i pokušavam je dokumentirati. Volim svoje djevojke kakve jesu. U lookbook-u, oni su bez šminke i stila, dok mogu snimati sve što žele. Stvarno mi je drago što mogu raditi s prijateljima, to je ono što me usrećuje.
simon luka jacmouth
na balkonu u studiju
I događa se da vi vidite nepoznatu djevojku i mislite: "Oh, ona je moja junakinja"?
Da, to je istina! Ali s njom nikada neću izgraditi odnos poslodavca i zaposlenika, to nije slučaj kada vidite model i slično: "Oh, ona će biti u mojoj kampanji, kliknite!" Ne, stvarno mi je važno da saznam tko je ona, da uspostavim ljudski kontakt s njom.
To jest, ne radi se samo o vanjskom, već io osobnom.
Da, djeluje u skladu. Govorim o djevojci koja ne treba mnogo da bi se osjećala dobro. U isto vrijeme se smiješi i oštra. Slobodno nosite ružičasti ukupni luk, bejzbolsku kapu, muške čizme i duge čarape. Da, čarape su vrlo važan detalj. Što još mogu reći ... Ona je mlada. Da, mlada je.
Ali ti imaš 23. Da li misliš da tvoja heroina može rasti s tobom?
Definitivno. Jean-Paul Gauthier je rekao da klijent raste zajedno s dizajnerom, ali za mene su klijent i junakinja vrlo bliski. Učinio sam sve od A do Z za ovu marku, između nas nema trećine. Stoga je očigledno da ćemo se zajedno razviti zajedno. Ali čak i sada, ova marka nije samo za 20-godišnje djevojke. Samo pokušavam zadržati cijenu na toj razini kako bi im bila dostupna. Mnogi moji klijenti imaju 40 ili 50 godina.
Pa, radi se o stanju uma. Znam da ste svoj brand posvetili mami. Mnogo govorite o tome kako je izgledala, kako se ponašala, kako se odijevala, u različitim intervjuima. Očito, inspirirala vas je ne samo u mladosti.
Da, naravno. I moja majka i moja baka inspiriraju svaku moju kolekciju. Vidim mnoge paralele između mojih sjećanja i stvari u koje se izlijevaju. Moj brand je doista vrlo osoban, čak, vjerojatno, abnormalno osoban. To je kao film, film mog života.
Kao što sam već rekao, brand vam daje osjećaj cijelog filma o heroini, odjeći, čak i načinu života. Odjeća se doživljava zajedno sa slikom. Sigurno ste postigli savršeno razumijevanje sa svojim timom.
Radim s istim fotografom od samog početka. Zove se Bertrand Le Plaoir. U 19, kada sam odlučio napraviti svoj vlastiti brand, stalno sam pregledavao albume s fotografijama iz 1990-ih i mislio: "Da, želim vidjeti iste realistične, oštre, pomalo prljave fotografije u mojim kampanjama." Radovi Bertranda su mi se svidjeli, pa sam mu poslao sliku na Facebooku gdje radim stvari u studiju. A on je odgovorio: "Dobro, sviđa mi se." Upoznali smo se, rekla sam kako je vidim, razumio me u svim sitnicama. Za mene je to vrlo važno.
Jacquemus FW 2013
A ostalo: styling, prezentacije. Stvarno sve radite sami?
A tko može bolje osjetiti kako bi trebao izgledati? Za mene, biti dizajner, ne odbacujem stvari i sklapam ruke. Razmišljam o svakom detalju prezentacije, snimanju knjige. Napravio sam dizajn za stranicu i osobno sam nacrtao logotip. Već znam kako će izgledati moja prva prodavaonica: ovo je tako jednostavan aerodinamičan prostor gdje se u sredini nalazi aparat za sladoled, a možete birati stvari i uživati u najukusnijem sorbetu.
U redu, Jacquemus je vrlo osobna priča i, iskreno, zato je brand tako šarmantan. No, očito je da su tijekom proteklih nekoliko sezona, nevjerojatne količine tiska, kritičara, kupci postali zainteresirani za odjeću koju napravite. Marka raste. Siguran sam da ćete sve ovo raditi na povećanju iznosa?
U pravu ste, ali da budem iskren, nisam baš zabrinut za to sada. Brend zaista raste, ali sada me samo čini sretnim, jer mogu biti pažljiviji prema detaljima, imam priliku staviti svoje ideje u praksu i općenito stvoriti zbirku u većoj količini. Znaš, počeo sam s nekoliko stvari ušivenim na koljenu. Stoga, sada, kada dobivam sve više povratnih informacija od medija i trgovina, postajem samo sretniji. Najnovija kolekcija je moja omiljena, jer osjećam da me razumiju.
Zar ne priznajete da je Jacquemus jednom postao monstruozni francuski brand s tisuću ljudi unutra?
Naravno da ne, on će uvijek biti vrlo osobna priča. Pogledajte ovu zbirku. Ovo je moja zbirka. Što mogu reći više.
Vratimo se na prezentacije. Kako odabrati mjesto? U to je vrijeme bila u bazenu, u ovom - u dvorani automata.
Za novu kolekciju tražio sam nešto slično jugu Francuske, nešto sunčano i svijetlo. Naravno, ništa slično ovome ne bi se moglo naći u Parizu. Pa kad sam naišla na ovu sobu, pomislila sam - tamo jedete sladoled u odmaralištu, a onda uvijek idete u glupu sobu s oružjem i trošite posljednjih pet eura na igre. To je ono što trebate. Takav klasičan program odmora.
"Rez na suknji nije argument u korist kupnje stvari, priča iza nje je argument"
Općenito, zanimljivo je, jer se takva mjesta za predstavu u okviru Pariškog tjedna mode ne čine najočiglednijima. Ovo nije francuska žena koja trči u Saint-Honoréu u mršavim trapericama s razbarušenom kosom o kojoj svi pričaju. Iskreno, djevojka koju pokazuješ mnogo je stvarnija.
Oh da, ovaj takozvani "pariški šik". O čemu se radi? Mislim da je to stereotip starije generacije. Možda je činjenica da je moja junakinja više francuska nego pariška. Znate, u provincijama Francuske, djevojke su stvarnije i slobodnije. Oni su grublji nego što ljudi vide ili žele vidjeti. U Parizu su ljudi takvi "hee-th!" (Simon prikazuje nepotrebno blistava lica ljubljenja Parižana kad se sretnu. - Pribl. ed) .. Moj je brand postao prilika da kažem da u Parizu postoje i takve prave francuske žene. Čak mi je i čudno da ih do sada nitko nije pokazao. Kad dođem na predstave francuskih dizajnera, vidim samo ukrašene djevojke u visokim petama. To je tako daleko od stvarnosti, tako pogrešno. Pogledajte moje svijetlo ružičaste haljine. Možda izgledaju djevojački, možete ih nositi u šiki freakovima, ali ja to ne radim, pokušavam zadržati sliku stvarnom.
Smatra se istinski francuskim.
Oh da, francuski. Francuski minimalizam je ono što želim učiniti. A minimalizam za mene nije chic, luxe i varljiv osmijeh. Želim prave osmjehe, tako da ovaj brand učinim jednostavnim, ironičnim. Ne radi se o visokoj modi, govoriti o tome je čak i smiješno.
Ali ozbiljno, što su autentična francuska mjesta u Parizu?
Iskreno, uopće ne volim Pariz. Još od djetinjstva, čitav svoj život sam sanjao o dolasku ovdje. Živio sam u malom gradu na jugu Francuske, a čitav modni svijet okrenuo mi je glavu. Ali kad sam stigao, pomislio sam: "Je li to grad u kojem ću živjeti?" To je glupi osjećaj: kad tako dugo sanjaš o nečemu, a san se razbija o stvarnosti. Da, Pariz nije bio isti kao što sam očekivao, ali volim pojedinačna mjesta u njemu. Na primjer, ovo područje u kojem sada sjedimo. On je ludo lijep.
Simon trči među tračnice s stvarima koje su prikazane na emisiji prije tjedan dana. Naš fotograf Christina gleda u tračnicu s ružičastim vrhovima, suknjama i haljinama i kaže: "Tako čudno, ali kad sam ih pogledala tijekom predstave, sve što sam osjećala bila je sreća." Simon brzo kima glavom: "Da, to je sretna boja. Iako je većina dizajnera to iskoristila da bi pokazala djevojčice. Tako je pogrešno." Riječ "sretna" kao da je svetinja za Simona: kad to kaže (s blagim naglaskom na posljednjem slogu), spušta oči i iskreno se smije.
Jacquemus ss 2014
Znaš što je zanimljivo. Većina dizajnera pokušava smisliti inovativne ideje za kolekcije, pogledati u budućnost, a proizvod koji nas u konačnici fascinira su jednostavne stvari koje nas upućuju na djetinjstvo: na primjer, vizir ili kratki prase.
Istina je. Nikada nisam pokušao gledati u budućnost ili u ponor u prošlosti. Sada, 2013. i bez razmišljanja, radim ono u što vjerujem. Pokušavam zadržati kolekciju čistom što mogu. Ne volim džepove i neočekivane detalje, pokušavam spasiti ideju o nedovoljnoj odjeći. Iako je tržište sada komercijalno uspješan brand, a ne proizvodi na odjeći može biti oksimoron. Ali znate, ne razmišljam o tome, samo radim ono što mislim da je potrebno. Ne želim biti netko tko nisam. Ne pokušavam raditi "dizajnersku" odjeću. Samo stvaram priče i utjelovljujem ih u stvarima. Ako želim dobiti kratku bijelu košulju, jednostavno to radim, ne pokušavajući izmisliti neku vrstu privlačnog modnog detalja. Ako bih pokušao napraviti super moderne stvari, bilo bi pogrešno, osjećao bih se vrlo neugodno. Ne, stvarno. Želim da odjeća bude jednostavna, da naglasi identitet osobe koja ga nosi, a ne da je zasjeni. Tako da se on osjeća ugodno u njoj, tako da ne moram gurati osobu da je kupi.
Da, mnogi dizajneri sada iskaču iz hlača kako bi zadovoljili klijenta.
Ovo je tako pogrešno. Mislim da su djevojke dovoljno pametne da donesu vlastite odluke. Netko me pitao: "Što misliš kad vidiš nekoga na ulici koji izgleda loše?" I što da mislim? Priđite joj i recite: "Hej, jeste li odabrali totalni luk pogrešnog dizajnera, pogledajte drugu?" Zašto diktirati kako bi tko trebao izgledati i što kupiti? Ljudi nisu tako glupi. Moj klijent će kupiti kratke hlače jednostavno zato što ih voli, a ne zato što joj je netko nešto rekao. Siguran sam. Nadam se da ovo radi ovako. Ponekad me čak i plaši kad previše pišu u pregledu o rezu koji sam napravio na suknji. To nije toliko važno, nije argument za kupnju stvari, priča iza nje je argument.
fotograf: Christina Abdeeva