Mjera: Skromna i trendovska odjeća iz Dagestana
U RUBRICI "NOVA OZNAKA" predstavljamo mlade dizajnere i kažemo im gdje i zašto bi trebali kupiti njihove stvari. Naše junakinje ovog tjedna su Zainab i Zuhat, odgovorni za brand Measure.
Već smo pisali o smjeru skromne mode (doslovno - "skromna moda"), dobivajući zamah širom svijeta; Prije svega, to su odjeća koju muslimanke mogu nositi. U Rusiji, unatoč obilju specijaliziranih trgovina, trendy brandove s skromnim amandmanom još uvijek je teško pronaći. Ipak, potražnja stvara ponudu: jedna od najzanimljivijih mladih brandova koji rade u tom smjeru je Mjera. Njeni osnivači Zainab i Zuhat dolaze iz Dagestana, a 2015. godine diplomirao je na Dagestanskom umjetničkom učilištu nazvanom po njima. M. Dzhemala na specijalizaciji "kostimografija". Neobične stvari Mjera je usmjerena i na muslimansku i sasvim sekularnu publiku.
Nisu sve djevojke koje se strogo pridržavaju islamske haljine, toliko mladih brandova nudi slobodnije tumačenje hidžaba - to jest, muslimanske odjeće: "Važno je upamtiti da odjeća ne bi trebala biti samo zatvorena, već i široka, prigušena boja koja ne privlači više pažnje. Pokušavamo to pratiti i poboljšati sa svakom novom kolekcijom, “kažu dizajneri. Istovremeno, stvari marke su u skladu s aktualnim trendovima: voluminozne, ali ne i neprincipijelne - s lukavim dizajnom i detaljima poput veza na rukavima bluza ili kontrastnih umetaka na jaknama bombardera.
"Bilo nam je vrlo teško pronaći odjeću koja ne bi išla dalje od onoga što je dopušteno u islamu, a istovremeno bi izgledala elegantno, bez kamenčića i pretjeranog dekoriranja", priznaje utemeljiteljica. Djevojke sebe nazivaju "autsajderima" dagestanske publike: "Naš pristup vizualnom sadržaju, stiliziranim izgledima, ljepoti je vrlo različit od onoga što volimo u domovini. Da, postoji postotak ljudi koji razumiju i dijele našu viziju, ali ovdje je minimalno ”.
Zainab i Zuhat nastoje napraviti jeftinu odjeću bez ugrožavanja kvalitete. Zatvoreni slobodni modeli zauzimaju puno više tkanine od ugradnje, štoviše, često je potrebna obloga tako da odijelo ne sjaji. Rezultat je dvostruka potrošnja materijala i povećanje vremena šivanja. Takve nijanse ne mogu utjecati na konačni trošak: cijene se kreću u rasponu od 5 do 15 tisuća, a stvari se mogu kupiti pisanjem u instagramu marke.
