Zašto modno tržište ne uzima u obzir osobe s invaliditetom
Više od milijardu ljudi na svijetuto jest, 15% stanovništva, prema WHO-u, živi s bilo kojim oblikom invaliditeta, a gotovo 200 milijuna njih iz dana u dan doživljava ozbiljne poteškoće. Čini se da se svi ti ljudi jednostavno ne mogu uzeti u obzir, ali im su gotovo sva vitalna područja nedostupna. Modna industrija je jedna od njih: gotovo ne vidi ljude s amputacijama, sindromima, paralizom i drugim oblicima invaliditeta; praktički ih nema u fotografskim snimkama, niti u reklamnim kampanjama marki, niti na podijima, kao da takva kategorija potrošača ne postoji. Modne marke ne šivaju odjeću na njima i čak ne prave niti jednu kapsulu. Zapravo, ispada da nema modernog izbora za osobe s invaliditetom. Razumijemo zašto se to događa i gdje ljudi s zdravstvenim značajkama uzimaju odjeću.
Kolumnist Guardiana, Francis Ryan, kreće se u invalidskim kolicima. Franjo priznaje da je oduvijek voljela modu i mjerila puno stvari od adolescencije, međutim, suknje i haljine za nju su se pokazale preduge ili kratke, a munje i gumbe na običnim trapericama uvijek su udarale u struk. Američkoj novinarki Kia Brown dijagnosticirana je cerebralna paraliza - kaže da joj je iznimno teško da sama stavi stvari preko glave, učvrsti gumbe i zatvarače. Novinarka Jevgenija Voskoboinikova kreće se u invalidskim kolicima i kaže da nikada ne bi kupila punu suknju za sebe, jer se može zavrtjeti na kotaču, i staviti tanke traperice bez podizanja sa sjedala nemoguć zadatak.
Pitanje izbora odjeće koja bi bila udobna, funkcionalna i sigurna je prednost ne samo za te djevojke, nego i za mnoge osobe s invaliditetom širom svijeta. Za nekoga tko bi išao u redovnu trgovinu nije lak zadatak: na primjer, u 2014. provedeno je istraživanje u 30.000 maloprodajnih trgovina i restorana u Velikoj Britaniji, koje je pokazalo da manje od trećine njih ima pristupačne svlačionice, a 20% nema rampe - stručnjaci nazivaju rezultati su šokantni. Tri godine kasnije, studija je ponovljena, a promjene su bile minimalne: 60% prodavaonica od gotovo 1.300 nije imalo namjeru posjetiti osobe s invaliditetom. "Volim masovna tržišta zbog strogog pridržavanja međunarodnih standarda. Mnogi ne primjećuju, ali u svakom takvom odjelu postoji dizalo, sigurno će negdje biti rampa. U prostorijama za opremanje nalazi se veliki štand. Ja, kao kupac s osobinama, privlačim. Kupit ću sve u trgovini gdje nema udobnih uvjeta ", kaže Voskoboinikova.
Štoviše, većina brandova teško se može pohvaliti posebnim vladarima za ljude različitih skupina osoba s invaliditetom. Anna Chernykh, kustosica British Design School of Apparel Design, govori nam što treba uzeti u obzir pri izradi posebne odjeće: „Ljudi s cerebralnom paralizom imaju vrlo oštre spastične pokrete koje ne mogu kontrolirati. Neki od detalja u njihovoj odjeći trebaju biti izrađeni od posebno jakih materijala. Gumbi su beskorisni, čak i ako se osoba ne oblači samostalno. Invalidska kolica obično dobiju vrlo prljave dijelove na rukavima i hlačama, pa tkanina mora biti takva da se lako može obrisati. "
Ali glavna stvar je da standardne veličine predstavljene u trgovinama obično nisu pogodne za osobe s invaliditetom. Svaka vrsta invaliditeta ima svoje karakteristike: osobe s Downovim sindromom imaju uspravna ramena i širi vrat nego osoba bez invaliditeta; oni koji se kreću u invalidskim kolicima obično imaju tanje noge, ali mišići prsa i ruku mogu rasti. Prema Chernykh, nisu provedena velika antropometrijska istraživanja bilo gdje u svijetu koja bi omogućila razvoj posebne dimenzionalne mreže za takve potrošače. Ali čak i ako skupite popis svih značajki, ostaje nejasno kako stvoriti najširi mogući, ali univerzalni stupanj veličine.
Osnivač projekta Cur8able za osobe s invaliditetom, Stephanie Thomas ističe da robne marke neće stvarati posebnu odjeću sve dok osobe s invaliditetom ne smatraju redovitim kupcima. Usput, u Velikoj Britaniji postoji koncept "ljubičaste funte" - to je solventnost osoba s invaliditetom, koja se danas procjenjuje na 249 milijardi funti. Ali te brojke je teško prenijeti u zemlje s minimalnom socijalnom i financijskom potporom za invaliditet.
U Rusiji, osobe s invaliditetom, prema najnovijim podacima, 12,1 milijuna ljudi. Kao što slijedi iz dokumenata Savezne državne službe za statistiku Rusije, prosječna mirovina za jednu odraslu osobu s invaliditetom je 13,3 tisuća rubalja. Očekuju se i dodatna plaćanja iz saveznog i regionalnih proračuna - u prosjeku između jedne i pet tisuća rubalja. Ako osoba s invaliditetom može raditi (ima ih oko 1,6 milijuna u Rusiji), lišen je prava na te isplate, jer je njegov prosječni prihod 27,5 tisuća rubalja. Istovremeno, osobe s invaliditetom u Rusiji vrlo su ograničene u mogućnostima zapošljavanja. Malo je vjerojatno da će tvrtke ocjenjivati solventnost Rusa s invaliditetom kao vrlo obećavajuće: u 2014. 43,9% kućanstava koja su se sastojala samo od osoba s invaliditetom izjavila su da imaju samo dovoljno prihoda za hranu, ali već je teško kupiti odjeću i platiti komunalne usluge. ,
Valentina Volkova, vodeći istraživač u Znanstvenom centru za rehabilitaciju osoba s invaliditetom G.A. Albrechta u Sankt Peterburgu, razvila je posebnu odjeću za osobe s amputacijom ruku, zahvaljujući kojoj se ne može pribjeći pomoći izvana ako moraju napustiti kupaonicu. Njezini kostimi i suknje se ne razlikuju od obične odjeće i ne sadrže složene unutarnje strukture - samo elastične tkanine, trake i utezi, zahvaljujući kojima pokretni dijelovi oslobađaju željeno područje tijela. Volkova je osigurala da se njezina odjeća besplatno izdaje osobama s parnom amputacijom: uključena je u popis tehničkih sredstava rehabilitacije (TSR), kako bi se osobe s invaliditetom mogle prijaviti za Fond za socijalno osiguranje. Osim toga, razvila je udaljenu tehnologiju koja omogućuje precizno mjerenje u mjestu prebivališta. Dobiveni pomoću posebnog mjernog uređaja, oni su vrlo točni, čak i male pogreške. Tada su parametri poslani postrojenju za razvoj u St. Petersburgu. Volkova je sigurna da centri s mjernim uređajima i šivaćim prodavaonicama moraju biti otvoreni diljem zemlje, jer je izrada standardnih dimenzija za osobe s invaliditetom gotovo nemoguća, ali takvi parametarski sustavi pomoći će u rješavanju problema.
Istodobno, ruski entuzijasti žale se da pristup državnim natječajima uglavnom dobivaju obična šivaća poduzeća, koji nemaju pojma što je odjeća za osobe s invaliditetom. "Pobjednici takvog natječaja jednom su se obratili našem centru i pitali možemo li napraviti odjeću po vlastitoj cijeni", kaže Volkova. "Modeli koji sudjeluju u našim emisijama neće kupiti adaptivnu odjeću koja postoji u Rusiji", dodaje osnivač projekta Bezgraniz Couture, Yanina Urusova.
Stručnjaci smatraju da onih nekoliko poduzeća koja šiju odjeću za osobe s invaliditetom ne uzimaju u obzir ni modne trendove ni činjenicu da bi to trebalo pomoći socijalizaciji. Minimalna pažnja posvećena je vizualnom dizajnu, tako da odjeća više liči na medicinske uniforme. Ako osoba s invaliditetom želi pronaći nešto za posao, hodati, posjećivati kazalište ili izložbu, bit će zarobljen: morate birati između “specijalne” odjeće i onih koje se prodaju u redovitim trgovinama, a pronalaženje udobnog je vrijedno truda.
Odjeća za osobe s invaliditetom je loša u cijelom svijetu, ali ne bi bilo točno reći da za njih ne postoje projekti posvećeni proizvodnji odjeće. Na primjer, u Britanskoj visokoj školi dizajna, dvomjesečni modul o dizajniranju odjeće za osobe s različitim vrstama invaliditeta podučava se: cerebralna paraliza, Downov sindrom, amputacije, paraliza. Učenici provode dvije vrste istraživanja: oni osobno uče obrasce preferencija odjeće i neugodnosti povezane s njim, a zatim promatraju kako se kreću i komuniciraju sa svojim vlastitim stvarima u svakodnevnom životu.
Na sličan način djeluje i Open Style Lab, osnovan od strane Parsonsove škole dizajna, a osim dizajnera u njegov rad sudjeluju i inženjeri i profesionalni terapeuti. Inače, jedna od diplomanata New York School of Design, Lucy Jones, dizajnira odjeću za ljude koji se kreću u invalidskim kolicima i vjeruje da adaptivni dizajn otvara više mogućnosti za pronalaženje dizajnerskih rješenja. Potrebno je uzeti u obzir dužinu noge, količinu tkanine koju treba koristiti kako ne bi prejako stegnule noge u preponama, te kakvu veličinu napraviti rukavima tako da ne pritiskaju ramena, a laktovi nisu preveliki. "Za ljude s invaliditetom zapravo ne postoji tržište odjeće. Čini mi se da je uvijek vrlo teško biti prvi, ali jedan student neće riješiti taj problem. Samo neka velika tvrtka kao što su Zara i H & M moći će napraviti posebnu odjeću zaista pristupačnim svjetskim proizvodom", smatra Black. ,
Tommy Hilfiger, koji je 2016. godine pokrenuo kolekciju za djecu s teškoćama u razvoju, a godinu dana kasnije i liniju za odrasle, bila je jedna od najznačajnijih modnih marki koja se stalno bavi problemom prilagodljive odjeće. Novi su potrošači uključeni u reklamne kampanje: na primjer, u proljeće 2018. bili su paraolimpijski zlatni medalje Jeremy Campbell, bloger Mama Cax, paraplegičar (to jest, paraliza udova) plesačica Chelsea Hill i 18-godišnji kuhar Jeremija Josie s autizmom.
Tommy Hilfiger pronašao je univerzalni način da svaku odjeću učini funkcionalnijom, dodajući joj magnetske kopče. Primjerice, traper jakne iz adaptivne kolekcije ne razlikuju se po izgledu od običnih, međutim, magnetske tipke su ušivene na pogrešnoj strani, koje ne moraju biti navučene kroz petlje. Na Tommy Hilfiger hlačama i trapericama, magneti su ušiveni sa strane tako da lako možete doći do proteze; haljine su opremljene patentnim zatvaračima na ramenima, tako da ne moraju pucati usku stvar preko glave.
U modnoj industriji (kao u kinematografiji) slika osobe s invaliditetom i dalje se često pojavljuje kao predmet stilizacije, a ne kao razlog za obraćanje pozornosti na same ljude, kao da je izuzeta iz sustava potrošnje. U 2015. godini svjetska je javnost naljutila naslovnicu časopisa Interview u prosincu i siječnju, na kojoj se Kylie Jenner pojavila u latex odijelu, u invalidskim kolicima. Publikacija se branila od optužbi u eydmeu, navodeći da želi samo pokazati kako su mediji objektivizirali i koristili sliku djevojke za vlastite potrebe.
Istovremeno, perspektiva s poštovanjem omogućuje da se uoči da su osobe s invaliditetom zainteresirane za modu, pop kulturu, vodeće stranice u društvenim mrežama i općenito žele zauzeti mjesto u društvu zajedno s ostalima. 17-godišnji transrodni model Aaron Philip aktivno vodi Twitter i instagram: dijeli vijesti o svojoj karijeri, pucnjava i selfija. Aaronu je dijagnosticirana kvadriplegija - paraliza četiriju ekstremiteta - ali to je ne sprječava u radu s prestižnim agencijama (pridružila se Elite Model Managementu neki dan), snimanju za ASOS, Paper Magazine i Them. Kaže da je ponosna što je sama i želi biti muza za druge: "Želim uništiti negativnu stigmu koja okružuje zajednicu ljudi poput mene. Moje mišljenje će biti važno sve dok se osjećam lijepo i samouvjereno."
Nedavno su se osobe s invaliditetom počele pojavljivati na modnim pistama: dovoljno je podsjetiti na jesensko-zimsku emisiju Chromat 2016, u kojoj je sudjelovao model Loren Vasser, izgubivši nogu kao posljedicu sindroma toksičnog šoka; ili Sports Illustrated Swimsuit - 2018., tijekom kojeg je Paraolimpijski prvak u bordanju Brenna Hukabi hodao po pisti s protetičkom nogom. Prije toga Hukabi je sudjelovao u bikini fotografiji za sportski časopis. Osobe s invaliditetom pojavile su se u kampanjama Premiata, Aerie i Beauty i Pin-Ups. Postoje primjeri u Rusiji - poduzeti barem brojne predstave Bezgraniz Couture, u koje su uključeni modeli s cerebralnom paralizom, amputacijom, Down sindromom i drugima.
Situacija u industriji ljepote mijenja se, iako polako: nedavno je ASOS objavio kombinezon za osobe s invaliditetom u suradnji s novinarima i paraolimpijskim Chloe Ball Hopkins. No, sve dok dizajneri djeluju sami, a inkluzivne reklamne kampanje su rijetke, osobe s invaliditetom i dalje su na periferiji mode. A to nije samo nepravedno, nego i vrlo kratkovidno. Čak i ako se pojedini adaptivni projekti danas čine nekome oportunističkim marketingom, to je slučaj kada je to u potpunosti opravdano.
slike: Aerie, Lucy Jones, Tommy Hilfiger
